La compagnie aérienne KLM, en collaboration avec Activin Wine Group et le Rijksmuseum d'Amsterdam propose à ses voyageurs de la World Business Class de déguster 5 vins dont les étiquettes arborent des images de célèbres peintures présentent au Rijksmuseum d'Amsterdam (musée national, consacré aux beaux-arts, à l'artisanat et à l'histoire du pays). C'est le thème du printemps qui a guidé le choix des tableaux. 

Le Viognier 2017 Abbotts & Delaunay s'est vu attribuer le tableau La Ruelle de Johannes Vermeer. Grâce à cette opération, KLM espère mettre les gens en contact avec la riche culture néerlandaise.

Opération actuellement en cours et jusqu'à la fin du mois de juin.